Câine de luptă: Flying Dog Brewery în ambalaj scuipat cu gigant de bere

Compania de fabricare a berii de câine lansează în această săptămână o nouă denumire a Imperial India Pale Ale numită “Adevărul” – ceva ce se simte în lipsă, având în vedere problemele cu care se confruntă Anheuser-Busch InBev, cea mai mare companie de bere din lume,. 

Flying Dog are probabil cea mai iconică identitate de brand în universul de bere artizanală, cu arta splatterifică a legendarului designer Ralph Steadman, cel mai bine cunoscut pentru ilustrațiile sale suprarealiste despre articolele și cărțile lui Hunter S. Thompson.

Colaborarea dintre Steadman și Flying Dog a început în 1995 și a generat un lexic vizual și verbal care poate fi identificat instantaneu pentru fanii de bere din întreaga țară.

Ei bine, aproape instantaneu de identificat.

Vedeți, designul ambalajului unui set de beri “înfricoșătoare”, creat de mega-brewer A-B InBev, a dus la o confuzie a consumatorilor la rafturile magazinelor.

Berele în cauză sunt Wild Blue, Rasco Wild’s Wild și Shadow’s Wild Black, trei lebede cu fructe care au mascote canine și sunt împodobite cu o lucrare sclipitoare care amintește de stilul lui Steadman, iar pentru unii, marca Flying Dog.

“Am crezut că este Flying Dog”, a spus Alex Meyer, un blogger de viață sănătos din Iowa, care a cumpărat accidental o sticlă de Red Roscă. “Am fost încântat să văd una dintre băuturile lor amestecate cu single-urile, așa cum nu am mai avut înainte. Nu am citit amănuntele îndeaproape, l-am apucat și am continuat. “

“M-am gandit doar ca nu a fost Flying Dog cand am inceput sa merg la bere in timp ce scriu o revizuire a acesteia pentru blogul meu”, a spus Meyer. “M-am simțit înșelat”, a declarat ea pentru TODAY.com. “Ambalajele erau mult prea asemănătoare cu cele ale câinelui care zburau și nu au fost făcute în scopuri, după părerea mea”.

Flying Dog CEO Jim Caruso este conștient de confuzia care se întâmplă în magazinele de bere din întreaga țară. “Nu trebuie să arunci greu pentru a apuca berea greșită”, a spus el.

“Am auzit despre asta de câteva ori pe săptămână”, notează Caruso, care este copiat pe fiecare email trimis pe site-ul companiei. “Oamenii sunt indignați”, a spus el despre e-mailurile pe care le-a citit. “Clienții spun că tocmai am pierdut opt ​​sau nouă dolari și simt că au fost răsturnați de A-B InBev”.

Caruso susține că asemănările dintre cele două mărci depășesc modul în care arată; cuvintele folosite pe ambalajul berii Blue Dawg sunt similare. “Stilul Doggie”, “o parte a pachetului” – acesta este limbajul nostru “, a spus el.

Întrebat dacă el a crezut că similitudinea dintre brandul său și berea Blue Dawg a fost doar o coincidență, Caruso a spus probabil că nu. “Alte fabrici de bere ne privesc cu privire la modul de a iesi in evidenta si a nu fi plictisitori. S-ar putea să greșesc, dar nu cred că A-B InBev face ceva prin coincidență. “

AB InBev a oferit o declarație despre această problemă la TODAY.com, care a citit parțial: “A sugera că există o confuzie între consumatorii de Blue Blueberry Blueberger Lager și Flying Dog este o întindere foarte mare a imaginației … comparând capriciosul afine câinele de pe eticheta Albastru Albastru la oricare dintre caninele gotice găsite pe “Flying Dog” este ca și cum ați compara Mona Lisa cu da Picasso – ar putea să prezinte un subiect similar, dar stilistic, nu există nici o confuzie în ceea ce privește diferența. „

A se vedea întreaga afirmație aici: A-B InBev neagă asemănările de ambalare cu bere câinilor care zboară

În timp ce Anheuser-Busch InBev nu a furnizat exact data la care berea Blue Dawg a intrat pe piață, cele mai vechi recenzii online ale mărcii fac referire la Wild Blue, primul din trio care urmează să fie lansat, lansat pentru testarea regională în toamna anului 2005. Asta este un plin 10 ani după ce Flying Dog și Ralph Steadman au început să își construiască marca.

Caruso lui Flying Dog a fost spus de câțiva comercianți cu amănuntul că reprezentanții lor de vânzări A-B InBev solicită în mod special ca berile Blue Dawg să fie plasate lângă berile Dog Flying. “Este posibil ca acesta să fie doar un reprezentant care încearcă să-și atingă numărul de vânzări și nu o politică corporativă”, a spus Caruso despre această practică, dar tactica indică o similitudine evidentă între mărci.

Caruso este pragmatic atunci când este întrebat dacă a luat în considerare acțiunea în justiție împotriva celui mai mare fabricant de bere din lume. “Dacă i-am fi dat în judecată vreodată, ne-ar zdrobi cu taxe legale”, a spus el.

“Mi-ar plăcea gustul berii să reflecteze asupra companiei pe care o imită”, spune Alex Meyer, care la dat pe Red Ale lui Rascal o recenzie călduță pe blogul ei. “Eu încă nu am încercat nici o bere reală de câine Flying Dog, dar dacă cineva nu și-a dat seama că are copiatorul și nu-i plăcea berea, ar putea reflecta din nou vânzările pentru compania originală, care ar fi prea rău.”

Câinele lui Caruso este de acord. “M-ar păstra noaptea dacă, chiar dacă o persoană a cumpărat acea bere și a crezut că am reușit”, a spus el.

Chiar și băieții de bere de tip hardcore au fost determinați să cumpere berea Blue Dawg din greșeală, ca Jeff Bailey, care a revizuit Rascal Wild Red pe BeerAdvocate.com, unde are un rating de 62 din 100, dându-i o denumire “slabă”.

“M-am simțit răpit”, a spus Bailey, care nu a greșit berea pentru un produs Flying Dog, dar a crezut că este o bere de la un fabricator independent de artizanat. “N-aș fi cumpărat-o dacă aș fi știut că a fost A-B InBev”, a spus el, menționând că nicăieri pe etichetă nu indică faptul că berea este fabricată de gigantul de berii.

“Banii pe care i-am cheltuit pe acele beri au fost îndepărtați de la fabricile de bere ale meșteșugarilor ale căror produse le-aș fi ales în locul lor. Este o practică înșelătoare și în esență necinstită și o fac în mod intenționat pentru a încerca să atingă tendința de “bere artizanală”, “a spus Bailey.

Intenționate sau nu, berii Anheuser-Busch InBev și berea lor Blue Dawg suferă de o problemă de percepție, fie că este vorba de unii consumatori în mod eronat care le face berea sau de alții care simt că gigantul de berii le-a înșelat în mod intenționat să cumpere produsele lor.

În orice caz, A-B InBev nu pare îngrijorat. “Dacă un consumator este surprins să afle că berea pe care o savurează este preparată de Anheuser-Busch, ar trebui să fie o descoperire fericită”, afirmă declarația lor, “deoarece acreditările noastre de fabricare și standardele de calitate sunt indisolubile în industrie. “