Razor-märket Billie gör historia genom att visa kroppshår i sina annonser

Ta en titt på alla rakningsannonser från kvinnor från de senaste 100 åren, och du märker något som saknas: kroppshår.

Det verkar konstigt att reklam om hårborttagning skulle misslyckas med att inkludera en så viktig aspekt av processen, eller hur? Kvinnors barberingsföretag Billie noterade den trenden, så de bestämde sig för att göra något för att ändra det.

Märket lanserade sin nya kampanj denna vecka med kvinnor med kroppshår, vilket gör det till det första kvinnliga rakhyvelmärket någonsin att göra det.

“När vi började bygga det här märket, gjorde vi det vi gjorde var vi gick tillbaka 100 år och ville verkligen förstå när började kvinnor raka i Amerika, vad är meddelandet om det här hårborttagandet och hur hade märken pratat med kvinnor?” Företagets medgrundare, Georgina Gooley, berättade Today Style via telefon. “Och det som vi hittade var att mycket av det är rotat i skam och att kvinnor känner sig dåliga genom att ha kroppshår och sedan skjuta på din produkt så att du kan sälja mer rakhyvlar.”

Sedan starten har varumärket fokuserat på att vara “kvinnlig först” – de säljer rakhyvelabonnemang riktade till kvinnor utan kontroversiell “rosa skatt”, som tar ut högre pris för kvinnors produkter – och ville ha sitt kampanjbilder att spegla det etos.

billie's Project Body Hair Campaign
Billie uppmuntrar kvinnor att dela egna bilder med hashtag #projectbodyhair för att öka representation ytterligare.Foto av Billie på Unsplash

“Vi vill representera vilka riktiga kvinnor som ser ut,” sa Gooley. “Vi vill aldrig berätta för kvinnor att de ska ha hår någonstans, de borde inte ha hår någonstans … det är bra att ha kroppshår och om du väljer att behålla det då bra. Om du väljer en dag vaknar du och du vill raka den, det är också bra. Men på något sätt borde du inte be om ursäkt för ditt val och inget val är fel. “

“Rosa skatt”: Betala kvinnor mer än män för liknande produkter?

Jun.02.201504:54

Redan har konsumenter noterat förändringen i tonen.

“Jag älskade att annonserna porträtterade kvinnor med synligt hår med rakhyveln”, berättade Iris Kol i dag och noterade i en Instagram-kommentar att hon överväger att byta till varumärket på grund av dem. “Det gjorde mig glad att vi bor i en tid där även stora annonskampanjer visar kvinnors kropp i sina vackra naturliga tillstånd och ger oss möjlighet att förändra vårt utseende om det är vad vi önskar. “

billie's Project Body Hair Campaign
Kunder och kommenterare på Instagram svarar redan på kampanjbilderna, med många noterar att de planerar att börja använda varumärkets rakhyvel på grund av det.Foto av Billie på Unsplash

“Det är viktigt för att det visar vilka riktiga kvinnor som ser ut – det hjälper till med att lindra trycket på kvinnor att se perfekt ut”, hämtade Emma D’Arcy, en ny kund av varumärket. “Genom att dela fler bilder av kvinnor med hår, hjälper det att minska ner på förväntan att alla kvinnor förväntas överensstämma med en social norm. “

Billies modeller är inte ensamma de senaste åren. I 2015 tog #armpithairdontcare-rörelsen på Instagram, med kändisar som Madonna, Miley Cyrus och Lena Dunham som visade bort långhåriga gropar. Men med tanke på att beslutet för kändisar att visa upp sitt kroppshår är fortfarande värda rubriker, finns det fortfarande en lång väg att gå innan stigmatiseringen är helt trasig.

billie's Project Body Hair Campaign
Kroppshår, bryr sig inte.Foto av Billie på Unsplash

“Jag tror att kampanjer som detta kommer att hjälpa till, och ju mer du ser det, desto vanligare blir det och det är inte så konstigt att se det eller ett uttalande om du väljer att inte raka”, säger Gooley, som noterar att märket kommer att dela sina kampanjbilder med en gratis lagerfoto webbplats för att ytterligare sprida denna typ av representation. “Och jag tror att det vi hoppas är om du visar mer riktiga kvinnor … att vi börjar att normalisera detta tabuämne, vilket inte borde vara tabu alls eftersom det är helt naturligt. “

Kan män berätta skillnaden mellan “smärtfri” och vanlig vaxning?

Jul.28.201703:00