Kmart kallar nu sin “plus-storlek” sektion “Fabulously Sized”

“Plus-size” sektionen kommer snart att försvinna vid Kmart, men återförsäljaren erbjuder nu ett större utbud av storlekar än någonsin.

Kmart har ändrat namnet på dess “plusstorlek” kläder till “Fabulously Sized.” Fabulously Sized-sektionen innehåller utökade storlekar från Kmart-etiketter, inklusive Jaclyn Smith och Basic Edition. Två andra Kmart-märken, Intimates och Attention Plus, kommer nu i ett större antal storlekar, upp till 4X / 5X.

“Den genomsnittliga amerikanska kvinnan är en amerikansk storlek 16 till 18. Ofta är det svårt för kvinnor att hitta förlängda storlekar, och ännu hårdare när dessa alternativ tvingar kvinnor att välja mellan vissa stilar, mönster och storlekar”, Kelly Cook, Kmarts marknadsföring och digital officer, berättade för dagens stil i ett mail. “När vi nått ut till våra Kmart-medlemmar på sociala medier, berättade de för oss att vi behövde få ett bättre sortiment på utökad storlekskläder och att vi skulle kalla det något annorlunda. De älskar absolut hela denna mantra av “Fabulously Sized.” “

Några av Fabulously Sized-artiklarna kommer att finnas tillgängliga i sin egen del (butiks tidigare plusavdelning), men många utökade artiklar kommer att blandas i huvudkvinnans avsnitt. Detta bidrar till att eliminera motviljan som vissa kvinnor kan känna till i plusdelen, och det säkerställer också att alla pers har tillgång till samma kläder.

“Alla medlemmar kan lätt för vad de vill ha, och efter stil och inte storlek,” sa Cook.

Kmarts senaste kampanj återspeglar en gradvis förskjutning bort från begreppet “plus-storlek” inom modebranschen. Supermodel Ashley Graham har pratat mot termen, kallar den “splittrande” och modell Kate Upton har också avvisat kategorin och hävdade att “ingen borde vara märkta med sin kroppsstorlek alls”.

Ditching termen “plus-size” är också en del av återförsäljarens nya kroppspositiva kampanj, “I Can.” Den första videoannonsen för “I Can” har curvy kvinnor som rockar outfits från Kmarts höstsamlingar.

Kmart är den senaste stora återförsäljaren som erbjuder ett mer omfattande utbud av storlekar, utan en tydlig åtskillnad mellan plus- och icke-plusavdelningarna. Mål nyligen debuterade En ny dag, en klädlinje som anpassar sig till storlekarna XS till 4X, och tidigare i år lanserade Nike en ny samling aktiva storlekar. Och i sommar utvidgade Joe Fresh sina linjer till storlekar upp till 3X.

Kmarts nya Fabulously Sized-linje har fått positiv feedback på sociala medier, även om vissa konsumenter inte älskar det nya konceptet.

“Som någon som är plusstorlek, är jag lite förolämpad att Kmart tycker att de behöver byta namn”, skrev en kvinna på Twitter.

Andra hävdar att rebranding skickar blandade meddelanden.

“Kmart byter namn på dess” plusstorlek “-avsnitt” Fabulously Sized “… betyder det att det här är mager kycklingar som inte är fantastiskt stora?” En kvinna undrade på Twitter.

Cook insisterar dock på att Kmarts nya Fabulously Sized-erbjudande handlar om kroppspositivitet och att hjälpa kvinnor av alla storlekar att uttrycka sin personliga stilstil.

“Mode är obelös, formlös och viktlös”, berättade hon för dagens stil. “Vi vill vara inkluderande och bemyndiga kvinnor att hitta kläder som får dem att se ut och må bra och vara den som de vill vara.”

Fabulously Sized lanseras på en Kmart butik i Des Plaines, Illinois, och för närvarande rullar ut rikstäckande.