Drakes “Hotline Bling” Moncler jacka säljer som galen

Det har rapporterats i stor utsträckning att vinsterna hos Moncler, det italienska lyxvarumärket som gjorde high-end puffy jackor, var på uppgång. Ännu fortfarande har du kanske aldrig någonsin hört talas om varumärket – det är tills en kändis bara officiellt satte den på kartan bland massmarknadskonsumenter. Och nu kommer du förmodligen att se den överallt!

Det beror på att Drake släppte den nya videon för sin hit Hotline Bling i förra månaden och har en röd puffy jacka med avtagbar huva från Moncler för första minutens skärmtid. Kåpan går under namnet “Maya” och har ett stort detaljhandelspris på $ 1,150. Men det hindrar inte konsumenterna.

Det visar sig att strax efter att videon släpptes, hade Moncler en av sina mest lönsamma dagar någonsin. Jackans rena cameo översattes till en enorm försäljningsspik och varumärket sålde mer än dubbelt så många enheter av plagget som det skulle på en typisk tisdag. “Vi hade ett bra resultat på e-handelsförsäljningen av Maya-modellen,” rapporterade Moncler-talesmännen Domenico Galluccio till VF.com.

Drake's
Drake dansar runt i sin roliga röda pälsDrake / Youtube

Rolig grej? Det visar sig Drake är lite av en puffy coat aficionado. Den Toronto-födda rapparen har arbetat på flera vinterrockarbeten med Canada Goose. Mäns version av den senaste kollektionen med det varumärket ringer också på ungefär samma lyxpremie: $ 1 125. Du kan göra kvinnornas modell för knappt 895 dollar.

Drake kan ha några knep på sina puffiga ärmar, men han är långt ifrån den enda kändis som har haft stor inverkan på detaljhandeln i verkligheten.

moncleronlinestores.co.uk

Ta till exempel Michelle Obama som famously gav detaljister som J. Crew någon allvarlig exponering – och ledde till utsålda stilar. Eller det finns Kate Middleton, vars val på varje garderob – moderskap eller inte – resulterar i en försäljningsstampede. Och så är det givetvis Kardashian-klanen, vars förening med Balmain bidragit till några bokstavliga stampedes vid H & M förra veckan!

Förresten? Drakes nya video har haft mer än 65 miljoner visningar sedan den debuterade den 26 oktober. För att hålla poäng hemma är det därför så kallade “influencers” så viktiga för marknadsförare idag.

Alesandra Dubin är en Los Angeles-baserad författare och grundaren av livsstilbloggen Homebody in Motion. Följ henne på Facebook, Instagram, Google+ och Twitter.