Detta badkläderföretag skriver om “regler” för att inkludera kroppshår, celluliter

När det gäller mode har kvinnor hört många regler – att vissa kroppstyper inte borde ha vissa saker – och det är särskilt skönt när det gäller badkläder.

Men nu, debuterade Chromat, ett varumärke för bad och sportkläder, en ny kampanj som listar en helt annan uppsättning “Pool Rules”, som “All Body Hair Accepted”, “celebrate cellulite” och “intolerance tolerated.”

Kredit Anastasia Garcia

Kampanjen är en uppsättning regler som syftar till att stärka kroppspositiviteten, visa modeller med ärr, streckmärken och celluliter i full bild.

“Det kan vara känsligt att vara i baddräkt i allmänhet, så det var viktigt för oss att göra egna regler där alla känner sig stödda, sett och bemyndigade”, berättade Becca McCharen-Tran, VD för Chromat, Idag Stil.

Badkläderna är inte alla prata och utökar sina storlekar för att inkludera upp till 3XL för första gången i företagets historia.

Kredit Anastasia Garcia

Fotorspridningen har en mängd olika modeller, bland annat Denise Bidot, en pionjär inom kropps-positivitetsrörelsen och fullmåne mor, och Mama Cax, en canceröverlevare och amputant.

Mamma Cax (left) and Ericka Hart (right).
Mama Cax (vänster) och Ericka Hart (höger).Kredit Anastasia Garcia

“Babe Guard”, som företaget kallar dem, fotograferades vid poolen, sportiga livräddare-inspirerade badkläder.

Varje bild vågar betraktaren bryta en av sina egna “regler”, som kan hålla dem tillbaka från att ha vad de verkligen vill ha.

Mamma Cax
Mama CaxKredit Anastasia Garcia

“Vårt mål var att skapa en kampanj som visar badkläderna medan de stannar i den progressiva andan som ligger i hjärtat av varumärket”, berättade Jennifer DaSilva, president för Berlin Cameron, den kreativa byrån bakom kampanjen, förmiddagens stil. “De nya swim-samlingarna är inte bara vackra, de försöker stärka kvinnor, femmes och icke-binära individer av alla former och storlekar.”

Kvinnor bandas ner för att omfamna sin skönhet före baddagsäsongen

May.30.201705:31

En modell fotograferades och hällde Hot Cheetos i hennes mun medan en annan stolt visade sitt naturliga armhålan i sin härlighet.

Varm Cheetos? Why not.
Hot Cheetos? Varför inte.Kredit Anastasia Garcia
Kropp hair, don't care!
Kroppshår, bryr sig inte!Kredit Anastasia Garcia

Modetillverkningen som helhet blir stadigt mer representativ för olika kroppstyper. Nyligen innehöll en moderskapsklädsel verkliga gravida kvinnor i sina annonser (i motsats till en modell med en falsk mage) och kvinnornas rakvarumärke som faktiskt visar kroppshår, men det finns fortfarande en lång väg att gå.

Kropp positive swimwear
Reglerna har skrivits om! Kredit Anastasia Garcia

“Det finns en röst bakom dessa bilder”, skrev Bidot om fotograferingen i en upp-ed för Teen Vogue. “Det finns kvinnor av alla storlekar – och vi är inte en trend eller en marknadsstrategi. Modetillverkningen behöver ett varaktigt engagemang för denna uppfattning om inklusivitet.”

De Babe Guard 2018
Babe Guard 2018Kredit Anastasia Garcia