Nori būti Nielsen šeima?

“Televizijos žiūrovų” matavimo bendrovė paskelbė apie didelę trečiadienio plėtrą, sakydama, kad per ateinančius ketverius metus “Nielsen” šeimų skaičius tris kartus padidėtų, kad būtų lengviau sekti naujus televizijos žiūrėjimo būdus.

“Nielsen Media Research” teigia, kad norės, kad iki 2011 m. Būtų 37 000 namų, kuriuose yra 100 000 žmonių, apie savo žiūrovų įpročius. Tai yra tris kartus daugiau nei 12 000 namų ūkių, kuriose yra 35 000 žmonių.

“Kuo didesnis, tai kuo stabilesni duomenys, tuo tikslesni duomenys”, – sakė Sara Erichson, “Nielsen North America” ​​klientų aptarnavimo tarnybos vykdomajai vietai pirmininkė, “ir tai labai svarbu pramonei, kuri naudoja šią informaciją už valiutą. “

Jau daugelį metų “Nielsen” prideda “žmonių skaitiklį” prie dalyvaujančių šeimų televizorių. Bet dabar matavimo žiūrovas taip pat reiškia stebėti, kas žiūri į kompiuterius, mobiliuosius telefonus, “iPod” ir rinkinius viešosiose vietose.

Klientai taip pat reikalauja tikslesnių duomenų, pvz., Demografinių duomenų apie mažus kabelių tinklus ar minučių reitingus, kurie žiūri reklamą.

Šiuo metu kai kurių nišos kabelių tinklų pavyzdžiai yra tokie maži, kad, jei tik vienas reguliarus žiūrovas atsitrauktų atostogauti, tai gali labai pakenkti reitingams, teigė “NBC Universal” vyriausiasis mokslininkas Alanas Wurtzelis..

“Pavyzdžių išplėtimas visada yra geras”, – sakė jis.

Daugiau rašytinių dienoraščių nėraŠis pakeitimas taip pat reiškia Nielsen rašytinių dienoraščių išėjimą į pensiją. Norint tiksliai įvertinti vietinę rinką, Nielsen jau seniai turėjo atskirą atranką, pagal kurią dalyviai privalėjo prisiminti, ką jie stebėjo, ir užpildyti dienoraščius.

Iki 2011 m. “Nielsen” naudos “žmones metrus” savo vietiniams pavyzdžiams 56 žiniasklaidos rinkose. Šiuo metu tai daroma 10 didžiųjų miestų, o Sietlas, Houston ir Tampa šį rudenį pridedami.

Pasak Erichsono, “Nielsen” plėtra pareikalaus “labai didelio darbuotojų skaičiaus”. Ji nenusprendė, kiek žmonių, o Nielsenas nesakė, kiek kainuos iniciatyva.

Nors maždaug 60 procentų šeimų kreipėsi į Nielsen pavyzdį, jie sutiko prisijungti, bendrovė dažnai susidūrė su sunkumais palaikydama šeimas. Nielsen šeimoms moka ribotą stipendiją, kuri yra pakankama paskata, tačiau ji nėra pakankama, kad paveiktų jų žiūrėjimo įpročius.

Kitas “Nielsen” per pirmąją TV sezono savaitę tyliai paskelbtas pokytis sukėlė pakankamai susikaupusios pramonės šakoje, dėl kurios bendrovė iš esmės sustabdė jos peržiūrą.

Nielsenas sakė, kad nebebus pateikia atskirų programų įvertinimų, kurie kartojasi per tą pačią savaitę. Pavyzdžiui, jei “NBC” herojų “pirmadienio” epizodas atkreipė 14 milijonų žiūrovų, o tinklas pakartoja tai šeštadienį iki 4 milijonų naujų žiūrovų, Nielsen paprasčiausiai pasakytų, kad “Heroes” turėjo 18 milijonų žiūrovų.

Tai galėtų reikšmingai paveikti reitingus – 4 milijonai šeštadienio žiūrovų nebūtų skaičiuojami atskirai, taigi tinklo bendras įvertinimas per savaitę padidėtų. Potencialiai tai galėtų paskatinti tinklus planuoti daugiau tos pačios savaitės vėlavimo.

Reklamos agentūros taip pat buvo sutrikdytos, nes nori tikslesnės informacijos apie tai, kas kasdien žiūri kiekvieną pasirodymą.

Tačiau Wurtzel pasiūlė, kad naujas bendras reitingas būtų naudojamas retai, nes vienas reikalavimas yra tas, kad abu parodymai yra vienodi skelbimai. Tinkluose būtų praleista galimybė kiekvieną naktį parduoti naujus skelbimus.

“Mes padarėme tai, nes manome, kad televizoriui tai yra teisingas dalykas, – sakė Erichsonas. “Tačiau kai kurie atsiliepimai parodė, kad gali būti nenumatytų pasekmių”.