Atsisveikinimas, Kirsten: Amerikos mergaitė išeina į lėlę

Mažosios merginos atidžiai stebėjo apleistą atvaizdą, tarsi įsitikinęs, kad kažkur viduje paslėpta pažįstama mario drožlė.

Lėtai, jų akys apšviestos prie stiklo, užfiksuoto ant stiklo: “Netrukus mes atsisveikiname su Kirstenu. Šį drąsų pionierių moterį atneškite švenčių dienoms – kol ji persikels į Amerikos merginų archyvus”.

Prieš Padėkos dieną ir lėlių iš Amerikos mergaičių parduotuvės Madisono avenyje išsiplėtė, spinduliuojanti, minkšta meca daugiaspalvių tvorų lėlėms ir mergaitėms, kurios juos surenka kaip beisbolo korteles.

“Jie jau neturi Kirsteno?” paprašė nustebęs 6 metų vardas Piperas Ehrlichas, kuris ieškojo lovos savo Kirsteno lėlėms. “Man pasisekė, kad ją turiu”.

Kirstenas Larsonas – “1854 m. Minesotoje augančios pionierės jėgos ir dvasios mergina” – tai naujausias kūrinys, kurį turi išlaisvinti “American Girl”, lėlių kūrimo franšizė, garsėjanti istorinėmis kulinarinėmis lėlėmis, knygomis, drabužiais ir filmais daugiau nei du dešimtmečius. Atsižvelgiant į atostogų pingų sezoną, bendrovė nusprendė sukonfigūruoti lėlę ir susižavėti “Save the Kirsten” vaizdo įrašus internete (“Pirma Samantha” “Kirstenas”, tai per anksti “, – vienas blogas nusišypsojo.)

Rinkodaros plojimai ar kintantys laikai?
Nors mažmeninės prekybos ekspertai riboja klasikinę rinkodaros idėją, kai kurie “sunkių” lėlių gerbėjai baiminasi, kad bendrovė nuo seno šaknų atsilieka nuo naujausios “Just Like You” linijos, kuri leidžia merginoms įsigyti lempų, sukurtų atrodyti gerai, kaip jie.

Bendrovė primygtinai reikalauja, kad lentynose būtų paprasčiausiai išvalomi nauji istoriniai simboliai, tokie kaip pirmoji žydų lėlė Rebecca Rubin, kuri debiutavo anksčiau šiais metais.

Prarasti Kirsteną tapo skaudesnė, nes beveik lygiai prieš metus bendrovė išėjo į pensiją, kas, be abejo, buvo labiausiai populiari lėlė. Archyvuojant Samanthą Parktoną – “ryški, jausminga mergina, gyvenanti su savo turtinga močiutė 1904 m.” – buvo mažmeninės prekybos ekvivalentas, per kurį karjerą pasiekė žvaigždė..

“Samantha” nuolatinis populiarumas iš dalies buvo priežastis, kodėl ji pirmą kartą vyko, teigė bendrovės atstovė Julie Parks. Kaip ir Kirstenas, jos išvykimas sukėlė buzz internete, ypač tarp moterų, kurios dabar yra auginamos ir turinčios savo vaikus.

Strategija atsipirko bent iš pardavimo perspektyvos. Paskelbęs Kirsteno išėjimo į pensiją rugsėjo mėnesį vidurio lapkritį inventorius beveik visiškai praėjo. Taigi jis nuėjo su Samantha.

Bendrovė atsisakė pasakyti, ar daugiau lėlių prisijungs prie žaislų neaiškumų.

Tikslinė auditorija
“Mes žinome, kad ankstyvos ir pabaigos 20-ųjų, kurie anksčiau ir pabaigoje 20-ųjų, kurie augo šiose lėlėse, yra daug moterų”, – sakė “Parkai”..

Tiesa, pasakyta, prieš porą mėnesių aš taip pat išsigando kartu su tuo, kad ekranas – tik aš esu ne senesnis, kai tai laikoma priimtina elgesiu.

Dar 1986 m., Kai kompanijos įkūrėjas Pleasant Rowland pirmą kartą pristatė savo nuostabią lėlių liniją visuomenei, aš buvau jo tiksline auditorija. Šiandien bendrovė turi tokius žmones kaip “avidai” ar ilgametę gerbėjų, kurie per daugelį metų nusipirko daugybę lėlių dydžio pinaforos ir taftos,.

Tai nėra ruožas pasakyti, kad šios lėlės buvo pagrindinė mano vaikystės dalis. Aš suardo knygas, įskaitant tokius klasikinius tomas kaip “Susipažinkite su Samantha”, “Su gimtadieniu Samantha” ir “Samantha taupo dieną”, – ir grojau su lėlėmis, kol manęs gerai sekėsi paauglystėje (ir pernelyg gėda suvokti, kad vis dar grojau su lėlėmis).

Taigi aš susijaudinęs su išpūtimu “YouTube”. Vienas duoklės vaizdo įrašas, nustatytas į saldžią smuikininkų garso takelį, yra “Kirsten” lėlės fotografavimas įvairiais komplektais ir keliais.

“Atspėk, ką vaikinai … AG dar kartą padarė”, – sakoma. “Tai nėra pokštas. Tai nėra gandas. Tai REALI”.

Tada kaltinamas skundas: “Ji niekada netgi neturėjo filmo”.

Ashley Hendel, 11, iš Woodstock, Ga., Sakė, kad jai privertė paskelbti savo šlovę internete.

“Tai tiesiog nebuvo, pavyzdžiui, jaustis teisinga ne kurti vaizdo įrašą”, – sakė ji. “Kadangi ji buvo viena iš originalių lėlių, ji turėjo pagarbos, nes ji ypatinga”.

Jos mama Dawn Hendel taip pat nusiminusi, kad istoriniai simboliai buvo palaipsniui naikinami, bet dėl ​​kitokios priežasties.

“Vaikams šiais laikais jie nežino apie istoriją”, – sakė ji. “Jie nežino, kas daro Ameriką.”

Praėjo jų pagrindinis?
Tačiau praeitą mėnesį, kai lankiau parduotuvę visoje savo Kalėdų dekoruotoje šlovėje, supratau, kad nematau vienos mergaitės, išleidžiančios “Kirsten” ar “Samantha” lėlę. Tada supratau, didėjant įtarumui, kad dauguma mergaitėms, kurios kreipėsi į Kirsteno tuščią stiklinį dėklą, buvo nepalankios, praleidžiant ieškoti kitos, dažniausiai naujesnės, lėlės.

Tie, kurie atrodė tikrai nusiminusi, kaip ir 13 metų Shannon Barry, buvo paaugliams ir 20-tieji metai.

“Aš tikrai einu praleisti lėlių”, – sakė Barry iš San Diego, kuriam priklauso “count ’em” – 23 Amerikos merginos lėlės.

Originalus istorinių simbolių populiarumas gali būti aukščiausias, sakė žaislų konsultantas Chrisas Byrne, kuris palygino archyvinį procesą su “Walt Disney Co” praktika įdėti klasikinius filmus į “Disney vaultą”.

“Jie įvedė princeses į saugyklą ir kas septynerius metus vėl jas grąžina”, – sakė Byrne. “Kiek kartų” Sleeping Beauty “grįžta ar” Snow White “?

Galbūt tai yra avidų viltis. Žmonės jau šaukia 25-osioms išvykoms išleidžiamų leidinių.

Taigi, gerai eik, Kirstenas Larsonas. Aš visada atsiminsiu tavo puikiai apipytą blondinę spyną ir tavo raudoną šarvuotą gaubtą. Būkite tikri, kad jūsų pionierių jėga ir dvasia išgyvens internetą, jei ne parduotuvėse.