Неке жене не могу створити нову рекламну кампању Леан Цуисине

Да ли жене доносе различите одлуке о својој каријери и породичном животу када су сами насупрот када имају подршку других пријатељица?

Леан Цуисине, бренд замрзнутог оброка у власништву Нестлеа, недавно је спровео експеримент на коме су назвали “#ИтАлл” кампању како би видели како жене дефинишу и стварају свој идеалан живот – али то узрокује знатне повратне реакције на друштвене медије.

У експерименту који је снимљен за видео снимак од четири минуте, 18 жена је попунило електронско истраживање о томе како би описали савршени живот или како ће “имати све”, укључујући и изборе о величини породице, каријери, финансијама, личном обогаћивање, здравље и образовање.

Две недеље касније, исте жене су позвани на лажну продавницу хране “за свој идеалан живот” заједно са пријатељима, породицом или колегама. Полице су биле обложене живописним кутијама представљања живота (као што су деца, степени и више заступљене као продавнице) који су били исти као и избори у истраживању. На крају, професор је анализирао разлике у избору жена које су направиле када се пингују заједно сама.

Нагнути Cuisine ItAll Store ping Basket
Нова #ИтАлл кампања Леан Цуисине упоређује женске животне одлуке са и без подршке вршњака.Леан Цуисине

Резултати су показали да је 89 процената учесника донијело више амбициозних одлука када су их подржале кључне жене у свом животу, а 77 посто је учинило те изборе у подручјима за које су рекли да им највише одговара.

У саопштењу за штампу Леан Цуисине је наведено да резултати “показују утицај који жене могу имати на друге жене као покретач амбиције.” Емили Балцетис, ванредни професор психологије на Универзитету у Њујорку, који је дизајнирао експеримент са Леан Цуисином, рекао је објављују да “жене могу подстицати једни друге да пуцају више тамо гдје је то најважније, уместо да раде на остваривању нечега што друштво каже да треба.”

Међутим, нова кампања је ухватила озбиљне проблеме са неким људима на друштвеним медијима, са многим позивањем Леан Цуисине, која је позната по својим нижим калоријским подухватима, лицемерна за тврдњу да се залаже за жене док гурање “дијеталних” оброка.

Али само зато што су неки људи на Твиттеру љути не значи да се сви слажу. Има неколико гласова са друге стране (замрзнутог) пролаза, твеетинг њихове подршке за поруку бренда.

Гласноговорник Леан Цуисине-а изјавио је за ТОДАИ Фоод е-поштом да то није “дијететски” бренд, напомињући да су пре неколико година развили компанију и мени како би задовољили промјене потрошачких захтјева. Компанија сада описује своје производе као рецепт “развијен са женским преференцама у исхрани” и промовише нове оброке развијене са не-ГМО састојцима, мање конзерванса и чак неких опција без глутена. Али, наравно, назив “леан” још увијек остаје у називу марке.

Међутим, они не само продају смрзнутог јела. Ове године компанија је покренула Л.Е.А.Н. Фонд, иницијатива која помаже женским предузетницима у заједницама са нижим приходима, који могу имати потешкоћа у осигурању традиционалних банковних кредита, започињу мала предузећа пружањем бесповратних средстава. Гласноговорник компаније је рекао ТОДАИ Фоод да, иако ради само у Цлевеланд-у, у Охају, фонд тренутно планира да додели четири женске грантове у вредности од 6.000 до 15.000 долара ове године.