Борба за псе: Пивовара летећих паса у амбалажи пљуском с пиварским гигантом

Компанија Флиинг Дог Бревинг лансира нову Империал Индиа Пале Але ове недеље под називом “Тхе Трутх” – што осећају је у недостатку, имајући у виду проблеме са којима се суочавају са највећом светском пивоварском компанијом Анхеусер-Бусцх ИнБев, над потенцијално заваравајућим паковањем. 

Летећи пас има можда најпознатији идентитет бренда у свемиру пивских пива, у коме се приказује уметничка дела легендарног дизајнера Ралпха Стеадмана, најпознатије по својим надреалним илустрацијама чланака и књига Хунтера С. Тхомпсона.

Сарадња између Стеадмана и Летећег пса започела је 1995. године и створила је визуелни и вербални лексикон који се одмах може препознати за љубитеље пива из целе земље.

Па, скоро одмах препознатљив.

Видите, дизајн паковања скупа “лукавих” пива које је створио мега-пивара А-Б ИнБев довело је до неке конфузије потрошача на полицама.

Питања која се тичу су дивље плаве, дивље црвене, дивље црвене и дивљих црвене боје, распрострањене од плодова, које имају псеће маскоте и украшене су украшеним уметничким делима који подсећају на Стеадманов стил, а за неке,.

“Мислио сам да је то Летећи пас”, рекао је Алек Меиер, здрав животни блогер из Ајове, који је случајно купио флашу Расцал’с Вилд Ред. “Била сам узбуђена што сам видела једну од својих пива које су се помешале са сингловима, као што нисам и раније. Нисам пажљиво прочитао амбалажу, само га зграбио и наставио даље. “

“Само сам схватио да није био Летећи пас када сам покренуо Гооглинг пиво док сам написао преглед за мој блог”, рекао је Мејер. “Осећала сам се превареним”, рекла је ТОДАИ.цом. “Паковање је било превише слично Летечем псу да се то није учинило намерно, по мом мишљењу.”

Директор Летећег пса Јим Царусо је добро упознат са конфузијом која се дешава у продавницама пива широм земље. “Не морате тешко да зграбите погрешно пиво”, рекао је.

“Чуо сам о томе неколико пута недељно”, наглашава Царусо, који је копиран на сваки е-маил који се доставља на вебсајт компаније. “Људи су огорчени”, рекао је за поруке које је прочитао. “Купци кажу да сам управо трошио осам или девет долара и осећам да их је А-Б ИнБев преокренула.”

Царусо тврди да сличности између ова два бренда превазилазе како изгледају; речи које се користе на паковању пива Блуе Давг су сличне. “Догги стиле”, “део пакета” – ово је наш језик “, рекао је.

На питање да ли је мислио да је сличност између његовог бренда и пива Блуе Давг била случајна, рекао је Царусо вероватно не. “Друге пивоваре нас траже како се издвојити и не бити досадни. Могао бих погријешити, али мислим да А-Б ИнБев не чини ништа случајношћу. “

Учтивост of Flying Dog
Полица за складиштење пива у Цолорадо Таргет-у где су пиво А-Б ИнБев постављене директно поред Летећег пса. Данас

АБ ИнБев је изјавио о проблему на ТОДАИ.цом, који је делимично прочитао: “Претпоставимо да постоји нека конфузија потрошача између Вилд Блуе Блуе Лагера и Летећег пса је врло велики домет имагинације … упоређујући сјајан ударање боровнице пса на плави налепници са било којим од готских пасјина пронађених на Летечем псу јесте да упоређујете Да Винци Мона Лиза са Пицассом портретом – они могу приказати сличан предмет, али стилски, нема збуњујуће разлике. “

Погледајте цитаву изјаву овдје: А-Б ИнБев одбацује сличности паковања са пивом летећих паса

Иако Анхеусер-Бусцх ИнБев није доставио тачан датум када је пиво Блуе Давг дошло на тржиште, најранији онлине прегледи бренда наводе Вилд Блуе, прву од триа који ће бити пуштен, јесени 2005. То је пуних 10 година након што су Летећи пас и Ралпх Стеадман почели да граде свој бренд.

Неколико малопродајаца је изјавило Царусо за летеће псе да њихови представници А-Б ИнБев-а посебно траже да се пиво Блуе Давг постави поред пива “Летећи пас”. “Могуће је да је само представник покушао да погоди своје продајне бројеве, а не корпоративну политику”, рекао је Царусо о пракси, али тактика указује на очигледну сличност између брендова.

Царусо је прагматичан на питање да ли се сматра правном акцијом против највеће пиваре у свету. “Ако их икад тужимо, они ће нам уништити судске таксе”, рекао је он.

“Мрзим укус пива да се размишљам о фирми коју имитирају”, каже Алек Меиер, који је Раскаловом Ред Алеу представио млак преглед на свом блогу. “Још увек нисам добио никакву пиво” Летеће псе “, али ако неко није схватио да поседују копије, а не би волео пиво, могао би се одразити на продају за првобитну компанију, што би било превише лоше. “

Царусо се слаже с Летећим Пасом. “То би ме држало ноћу ако чак и ако је једна особа купила то пиво и мислила је да смо успели”, рекао је.

Чак и хардкорни пивови пива довели су да купе Блуе Давг пиво грешком, као што је Јефф Баилеи, који је прегледао Расцал’с Вилд Ред на БеерАдвоцате.цом, гдје има рејтинг од 62 од 100, што му даје “лошу” ознаку.

“Осећао сам се срушити”, рече Бејли, која није погрешила пиво за производ “Летећи пас”, али је мислила да је то пиво из независне пивоваре. “Не бих га купио, ако сам знао да је то А-Б ИнБев”, рекао је, напомињући да на етикети нигдје не указује на то да пиво производи пивски гигант.

“Новац који сам потрошио на та пива одузето је од пиратерије чији су производи одабрали на њиховом месту. То је обмањујућа и у суштини непоштена пракса, и они то намерно покушавају покушати да искористе у “тренду пивског пива”, “рече Бејли.

Намерно или не, Анхеусер-Бусцх ИнБев и њихови Блуе Давг пивови пате од проблема перцепције, било да је од неких потрошача погрешно размишљање о томе која пивара заправо прави своје пиво, или друге који сматрају да их је пивски гигант намерно заведио у куповину својих производа.

У сваком случају, А-Б ИнБев не делује забринуто. “Ако је потрошач изненађен што сазнаје да је пиво које уживају Анхеусер-Бусцх, то би требало да буде срећно откриће”, рекли су у њиховој изјави, “јер наши пивски акредитиви и стандарди квалитета нису други у индустрији. “